ぶっちゃけ、このニュースの本質ってこれだよね
「売上、マジでヤバい」ってSOS出したバブアーと、なんかもう「とりあえずコラボしとけば話題になるでしょ？」ってノリのリーバイスが、お互いの『必殺技』を出し合って『とりあえず』食らいついた、ただそれだけの話。
どうしてこうなった？裏側のダサすぎる事情
「米英2大巨頭」「名作DNA注入」とか、聞こえはいいけどさ、これって結局「どっちも最近、売れてない」っていう、超絶ダサい現実の裏返しでしょ？
バブアーさん、キミ、最近ちょっと油断してない？
あの「オイルドジャケット」で飯食ってた時代はもう終わり！ 若者には「重い」「手入れ面倒」って敬遠されがち。アパレル業界のトレンドって、マジで移り変わり激しいんだから、昔の栄光にしがみついてたら、あっという間に置いていかれるんだよね。
リーバイスさん、ジェネレーションギャップ、大丈夫そ？
「501」とか「永遠の定番」って言われがちだけど、正直、今の20代女子が「絶対欲しい！」って思う？ ファッションって、単なる「良いもの」だけじゃなくて、「今、着たい！」っていうトキメキも大事なのに、リーバイスのデニムって、なんかちょっと「おじさん」のイメージが強いんだよね。いや、もちろんカッコいいんだけどさ、なんかこう、もう一段階「新しい」何かが必要なわけで。
で、なんで「バブアー」なの？
「アウトドア」「クラシック」「ちょっとお高め」みたいなイメージで、ブランドイメージの「格上げ」を狙いたい、でも「攻めすぎ」ると既存顧客離れるかも…って、保守的になってるブランドが「とりあえず無難に」手を出しやすいのが、バブアーだった、ってわけ。しかも、バブアー側も「リーバイスなら、うちのブランドイメージ崩さずに、若者にもアピールできるかも？」って期待したんでしょ。はい、お互いの「都合の良い」部分だけを拾い集めた、超計算高いタッグってわけ。
これからの生存戦略：結局、私たちがすべきこと
このコラボ、確かに「話題性」はある。SNSでバズるだろうし、ファッション系メディアは「きたー！」って盛り上がるだろう。でも、冷静に考えてみ？ これって、あくまで「ブランド側の戦略」であって、私たちが「本当に欲しいもの」とは限らないんだよね。
「限定」とか「コラボ」に踊らされるな！
「限定」とか「コラボ」って言葉に弱いのは、私たちも一緒。でも、そこで冷静になるのがプロの目線。このコラボ、確かに「バブアーの機能性」と「リーバイスのデニム」っていう、どっちも「良いもの」を組み合わせているのは事実。でも、それが「あなたにとって」本当に必要か？着たいか？って、ちゃんと自問自答してほしい。
「売れてる」＝「良いもの」じゃない、を理解せよ
このニュースで一番ヤバいのは、メディアが「話題性」だけで「すごいコラボ！」って祭り上げているところ。Webディレクターとしては、PV稼ぎたいのはわかるけど、読者（私たち）は、そんな「建前」に騙されちゃダメ。マーケティング戦略と、本当に「欲しい」と思えるデザインの区別をつけないと、無駄遣いばっかりしちゃうよ？
結局、私たちは「自分軸」で生きるしかない
このコラボ、おしゃれな人は着るだろうし、似合う人もいるだろう。それはそれでOK。でも、そうじゃなくても全然OK。大事なのは、このニュースを鵜呑みにせず、「へー、そういう戦略なんだ」って冷静に分析する力。そして、周りに流されず、「私はこれが着たい」「これがおしゃれ！」っていう、自分だけの「軸」を持つこと。それが、この情報過多な時代を生き抜くための、一番の「最強の武器」なんだから。
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