ぶっちゃけ、このニュースの本質ってこれだよね
「キラキラしたビフォーアフターの裏には、映えない『現実』と『数字』が隠されてる」
どうしてこうなった？裏側のダサすぎる事情
やだー、これ見て「わー、すごい！私も変身したい！」って単純に思っちゃった人、マジでカワイイんだけど、ちょっと待って？って感じ。この「@kohei_ymgc_」さんのInstagram、確かに再生数とか「いいね」は伸びてる。でも、Webディレクターとして冷静に分析するなら、まず「演出」って言葉が脳内再生されるわけ。
だってさ、ビフォーアフター動画って、一番「映える」部分だけを切り取ってるに決まってるじゃん。お客さんが来店した時の、ちょっと疲れてる顔、寝不足でクマできてる顔。それを、プロのメイクとヘアセットで「別人級」に変身させる。これ、「詐欺」じゃないけど、限りなく「演出」の領域。だって、普段の生活で、あんな完璧な状態をキープできるわけないじゃん？
しかも、Instagramでバズるってことは、「インフルエンサーマーケティング」の匂いもプンプンするんだよね。お店側が「うちの美容師さん、こんなにすごいんですよー！」ってアピールしたいのは分かる。でも、それを「お客さんが勝手に感動して発信してる」みたいに見せたい、っていう魂胆が見え隠れする。これ、「コンテンツマーケティング」の王道であり、ちょっとダサい「裏技」でもあるわけ。
20代女子ライターとしては、「ねえ、これ本当はこういうことでしょ？」って思わず突っ込みたくなる。だって、私たちだって、SNSで「盛れる」写真撮るのに必死じゃん？「加工アプリ」だって、もっと現実離れした自分になれるのに、美容師さんの「技術」でここまで変わるって、「加工」のリアル版って感じ。ただ、その「加工」に、「おカネ」と「時間」と「プロの技」が乗っかってるだけ。そして、それを見たフォロワーは「私もあの魔法にかかりたい！」って思う。これがSNSの恐ろしさであり、ビジネスの巧妙さ。
これからの生存戦略：結局、私たちがすべきこと
このニュースを見て、あなたは「私もあの美容室に行こう！」って思った？それとも、「ふーん、すごいね」で終わった？Webディレクターの視点からすると、「情報リテラシー」を上げるしかないんだよね。SNSで流れてくる情報なんて、ほとんどが「演出」か「広告」だと思っておいた方がいい。
「@kohei_ymgc_」さんの技術がすごいのは間違いない。でも、その「すごい」を鵜呑みにするんじゃなくて、「どうやって『すごい』を見せてるのか」を分析する視点を持つことが大事。だって、この美容師さんだって、どうやったらフォロワーが増えるか、どうやったらお客さんが増えるかっていう「ビジネス戦略」をしっかりやってるわけだから。
だから、私たちも「見せる側」になるなら、どうすれば「見栄え」が良くなるのか、どうすれば「バズる」のかを考える。そして「見せられる側」になるなら、その「見栄え」の裏側にある「現実」や「意図」を読み解く力を磨く。結局、SNSなんて「見せ方の上手い人が勝つ世界」。その「見せ方」に踊らされるんじゃなくて、踊らせる側になるか、踊らされない側になるか。それだけなんだよね。
美容師さんの「神変身」動画は、あくまで「エンターテイメント」として楽しむのが吉。その裏にある、Webマーケティングの緻密な計算とか、人の欲求を刺激する心理学とか、そういう冷徹な部分が見えちゃうと、もう「夢」とか「感動」とか、そういう綺麗な言葉は口にできなくなっちゃうんだよね。まあ、それがプロの視点ってやつ？
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